先锋等离子的经历教训 松下你会吸取吗？

  8月份，笔者受邀参加家电联盟的大型平板电视测评活动。16个品牌、20个型号的平板电视前后两排一字排开，采用相同的高清信号，让画质一目了然。在20款平板电视中，先锋50英寸等离子507XC给人以鹤立鸡群的感觉，即使不经专业仪器的测试，也可以看的出先锋在黑色、对比度、色彩等方面的出色表现。测试的多个方面数据显示，其对比度是其他同规格等离子的4倍以上。其画质赢得了无可争议的认可。

  但是刚刚发布的先锋财报却让我们感到非常的惊讶，如此出色的等离子电视，不但未给先锋带来利润的增长，反而导致亏损扩大，并影响到先锋整体的效益。4-9月份的半年中，先锋的盈利大幅缩减80.9%，虽然车载音响产品、PC用DVD光驱都获得了良好的市场表现，但是等离子电视业务却非常难看，先锋等离子在日本和北美市场销售下滑，代工和专业市场也在萎缩，销售额构成比例从上年同期的约47％大幅度地下跌至约41％。

  在平板电视激烈的市场之间的竞争中，先锋认为“通过坚持高的附加价值路线突出先锋的地位”，先锋的等离子也体现了这种路线，其黑色表现和对比度表现绝对一流，无出其右者。但是先锋的“高的附加价值”并没有被用户接受，不仅在中国市场难觅身影，在发达的美国和对画质有极高要求的日本市场，也没有办法获得用户的认可，至少没有带来销量上的增加。根本的原因是价格过高。

  先锋价格之高，国内市场的情形非常典型。先锋刚刚举行了新产品的发布和体验活动，据参加活动的媒体记者讲，先锋等离子的黑色给人留下了难以忘怀的印象。但是其价格也高的离谱，42英寸产品要2.4万元，和松下新上市的50英寸Full HD等离子相当。507XC分辨率为1366×768，价格高达4.6万元，大大超过夏普52英寸Full HD液晶，和索尼顶级的52英寸全高清液晶相接近。先锋等离子问题的根本要害还在价格上，由于价格过高，市场难以接受，今年全年先锋产量预计从72万下滑到56万台，并将关闭一条等离子生产线，停止新工厂的建设，进入恶性循环。

  先锋的教训，也值得其他生产等离子的公司警醒，特别是等离子阵营的龙头老大松下，更应该从中吸取这次的教训。虽然7-9月份的松下财报仍有不错的表现，但是目前等离子市场的形势丝毫不容松下乐观。国际市场上，大屏幕液晶电视早已超过等离子；国内市场，液晶等离子比例已经接近20:1。在此大环境下，松下面临的困境可想而知。其实等离子不被市场认可，最重要的原因还是价格，以1366分辨率的松下42PV70C为例，虽然效果出色，但是12999元的价格，比液晶比起来高了一大截，飞利浦的1920的42PFL7422液晶电视，价格不到万元，1366的价格更低。

  国庆期间松下42PV70C打出了8999元的特价，市场反响非常热烈，很多地方都卖断了货。十一期间销售出去的订单，现在甚至还在加班加点地生产赶工，可见过高的价格制约了等离子的畅销。但是仅仅依靠黄金周的特价促销，只能带来一时的销量，很难有效的改善等离子的困局，只有逐步降低等离子的价格，使正常的销售价格比液晶低，才能重新获得市场的青睐。

  先锋的教训告诉我们，仅有出色的产品还不够，价格是最重要的因素，不知道松下能否从中获得一丝启示，避免重蹈先锋的覆辙。

  1.你认为先锋等离子电视实现高画质效果，然而市场销量不佳的情况重要原因何在？(多选)

  市场定位过高，昂贵的价格不容易被普普通通的家庭接受，曲高者和寡是市场必然现象

  发展前景一般，因为液晶电视会促进吞食等离子领地，同时等离子技术已达到极限，松下只能尽力守住最后一点江山

  发展前景黯淡，松下等离子很快会步先锋后尘，在液晶和第三方新技术的夹击下很快会溃败

  什么是超极本- 为纤薄探索一种全新的定义，轻便又同时强大，这就是超极本。由英特尔科技所推动，产业生态伙伴共同支持的超极本，作为一种全新的移动计算设备，为用户更好的提供全面综合的最佳体验。